1月14日，酒鬼酒跌停，截至发稿报205.54元，跌幅10.00%，截至收盘仍有3万多手的封单。盘后数据显示，深股通卖出1.3亿元并买入8156万元;一机构席位买入8569万元。

值得关注的是，自2020年12月28日以来，酒鬼酒股价持续震荡上涨，目前股价已经远远超过2020年岁末国泰君安与中信证券研报所给出的目标价。

2020年12月30日，国泰君安发布研报《酒鬼酒(000799)更新报告：高端新锐战略清晰 内参、酒鬼双轮驱动》。研报称，酒鬼酒具备确定性和成长性：中期来看，1)高端酒需求端稳定，内参模式解决渠道推力问题，公司处于产品导入期，省外扩张较快;2)酒鬼梳理见成效，价格体系稳定后，伴随投资活动持续修复，酒鬼增速有望回升。

国泰君安称，维持“增持”评级，上调目标价至168元。根据公司2020Q4表现情况，暂时采取保守预期2020-22年内参酒销售增速，小幅下调2020-22年EPS，预计公司2020-22年EPS为1.39元(-0.09元)，1.94元(-0.07元)，2.60(-0.21)元，考虑估值切换，给予公司2021年87倍PE，对应目标价168元(前值120元)。

2020年12月28日，中信证券发布研报《酒鬼酒(000799)跟踪快报：改革推进顺利 未来高增可期》，研究员为薛缘、印高远。研报称，2020年逆势增长，实现产品升级、市场扩张等多维度突破。展望“十四五”，公司开启增长新阶段，聚焦“内参+酒鬼”，推进全国化布局。我们认为，公司具备独特馥郁香型和差异化文化酒定位，随着改革深化、内部动能释放，未来望维持快速增长。

中信证券称，考虑Q4继续消化老红坛库存，估计新红坛发货较慢，略下调预测2020年公司EPS至1.39元(原预测1.44元)，预期随着改革的深入，未来公司将实现快速增长，上调预测2021-2022年EPS为2.14/2.90元(原预测1.88/2.48元)，考虑到内参快速增长的高确定性，以及酒鬼系列改革后持续向上，未来几年公司确定性强，给予公司目标价160元，对应2021年PE为75倍，上调至“买入”评级。

此外，1月4日晚间，深交所向酒鬼酒及公司董监高发监管函指出，公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反了相关规定。

监管函指出，2020年12月28日上午，酒鬼酒股份有限公司分别在上市公司官方网站和微信公众号发布了题为“2020酒鬼酒创造历史，2021酒鬼酒馥郁腾飞!”的报道，称公司于2020年12月26日下午召开了年度经销商大会，来自全国各地的一千多名经销商、新闻媒体及行业嘉宾出席，公司董事、副总经理(主持工作)、财务总监程军在经销商大会上表示，公司销售目标是“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。

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