节庆多 人气旺 信心足

今春乡村游火爆“出圈”背后

□ 南京日报/紫金山新闻记者集体采写

(资料图片仅供参考)

“我们的海报、展板能不能加急制作？”“不好意思，实在忙不过来了！”这是近期南京市一国际会议主办方和印刷厂的对话。会议主办方工作人员感慨：“好几年没见过这种火爆场景了。”

印刷厂为何忙不过来？其中一个原因竟是美丽乡村在密集操办“周末经济”。赏花踏青季来临，南京美丽乡村每个周末都在“上新”。3月21日飞猪发布的《春季出游快报》显示，南京上榜“全国春游季热门目的地”，周末漫步乡村田野的游客中，甚至不乏“2小时高铁圈”的外地踏青客，南京乡村游吸引力“噌噌”提升。

节庆搭台，“传统菜单”变“精品休闲”

赏花看景、品尝美食、体验精品民宿……这是游客打卡南京美丽乡村的传统“菜单”，但今年的菜单又和往年不太一样。零散的乡村旅游资源，被整合得“路线清晰”“主题明确”，音乐节、露营季、游园会、采摘节等节庆活动接连不断，近郊短途的精品休闲游吸引众多市民。

3月26日，南京江宁区湖熟街道启动“春起田园 花漾水乡”2023年第二届湖熟水乡田园生活节，街道首次对外发布“春踩水乡 浪漫花趣惹人醉”“夏沐凉风 乡野采摘乐无穷”“秋喜丰收 稻花香里说丰年”和“冬暖湖熟 文化传承正当时”四季精品旅游线路，全面整合湖熟文化、美景、美食、美宿及非遗等农文旅资源。其中，春季旅游路线整合了金陵水乡·钱家渡、渔趣园、陡门口村等8个景点。

江宁旅游康养集团也带着“周末露营计划”来了，4月1日—2日，第一站活动选在横溪街道，一场“龙乡双范乐活音乐Party”吸引年轻人。

距离江宁约40公里的南京溧水无想山，刚刚过去的周末启动了梅茶有约——2023溧水区洪蓝街道首届傅家边梅香茶开茶节。傅家边拥有两万亩梅林，不仅是每年春天的赏梅胜地，也是优越的茶叶种植地。洪蓝街道旅游办主任卞维亮介绍，梅花凋谢落地后化入春泥，润茶树、蕴茶香，由此形成独特的栽培模式——梅茶间作，“梅树下生长的茶叶不仅鲜、绿色安全，含硒量也高于露天栽培的普通茶叶。”在此基础上，傅家边打造出高品质的“傅家边”牌碧螺春，吸引游客前来游玩品茗。

记者了解到，借节庆活动“搭台”，整合文旅资源“唱戏”，是今年南京美丽乡村升温“周末经济”、破局“出圈”的共识。开年以来，南京已举办“春来牛首 阅美东方”2023南京国际文学艺术节、溧水草莓节、高淳金花节、和凤百花节等一批活动，有力激活乡村文旅市场人气，“游客量同比翻倍增长”的喜报频传。

整合资源，“人次流量”变“人气留量”

白天的“人从众”模式如何延续到晚上，让“人次流量”变“人气留量”？南京美丽乡村通过整合各方资源，全力攻克这一课题。

3月26日上午10点多，南京高淳吕家村莉莉家民宿老板吕启明正在打扫庭院，张罗农家乐，干得十分起劲。“我们家不仅做民宿也做农家乐，今年春天以来，生意明显好转。”吕启明介绍，三月金花节以来，村里游客、旅游团明显增多，双休日12间客房基本满员，工作日也能入住五成以上，而农家乐双休日每天能接待100多人。

民宿“满房”的背后，不仅因为花事不断，更因为有节奏、有针对性的节庆策划支撑。吕家村所在的桠溪国际慢城，正在以“时光慢城 美好生活·花田喜事”为主题举办理想生活节，戏剧嘉年华、马戏嘉年华、美食嘉年华、山谷音乐会等好戏连台，每周双休日还有汉服秀、跳五猖、小马灯等传统非遗表演巡村游，一直持续到5月份，不断为“踏青赏花季”注入互动性和新鲜感。高淳慢城集团统计，三月金花节以来，高淳国际慢城游客量同比增长99.96%，各景区旅游业营业收入同比增长超过350%。

在湖熟，游客的停留时间也明显拉长。2013年，湖熟凭借400亩“菊花海”打响名气，秋季去湖熟赏菊成为很多南京人的保留节目。去年起，湖熟又开始着眼街道另一独具特色的旅游资源——全市唯一主打水乡田园特色的美丽乡村景区“金陵水乡·钱家渡”，打造从春到冬的四季文旅产业新增长极。

湖熟街道旅游办主任卞晖介绍：“以前，很多游客来湖熟只游玩一个点就匆匆离去，人流和商流效应没有充分利用起来，如今，有了更丰富详细的四季旅游线路推荐，产业黏合度和长尾效应将大幅增加。”截至目前，湖熟街道已形成年接待游客近200万人次、年入超亿元的乡村旅游产业规模，“一朵菊花”发展成为“接二连三”大产业。

加速融合，“生态资源”变“产业名片”

各类节庆活动不仅打响了美丽乡村的生态名声，更成为区域产业发展的名片。

3月26日，2023南京溧水半程马拉松正式鸣枪开跑。有意思的是，今年溧马赢得了“最好吃马拉松赛事”的新荣誉，因为赛道上每隔2.5公里便设置一个草莓补给站。“草莓产业是溧水最大的农业特色，可以和梅花节结合，也可以和溧水马拉松结合。我们的最终目的，是推动本地特色农业和生态资源融合式发展。”南京溧水农业农村局相关负责人介绍。

南京高淳金花节开幕式当天，高淳举行高质量发展投资环境推介暨重大项目签约仪式，38个项目现场签约，总投资额达122亿元。“以花为媒待客来”，是高淳节庆搭台、产业唱戏的独特做法。这些年，金花节不仅给高淳带来高涨的人气，推动农旅融合，更进一步激发区域产业的发展活力。

此次金花节，南京高淳区为做大做强“金花经济”，还同时举办高淳高质量发展投资环境推介会、转化医学创新创业大赛、高淳高端装备制造产业推介会、国际慢城康养地产发展论坛等一系列招商推介活动，广邀宾朋投资兴业。“当前，我们正在持续打造‘中国第一金花节’品牌，传递‘新征程之春’的高淳信心，带动高淳居民致富增收，促进高淳一二三产业融合发展，谱写乡村振兴新篇章。”南京高淳区相关负责人介绍。

记者 张希 王怀艳 刘全民 孔伟 通讯员 朱金涛 丁倩

关键词：