外地游客成为“主力军”，文博场馆迎客激增超三倍

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今年上半年我市文旅市场亮点纷呈

今年以来，南京文旅市场亮点纷呈。

南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，南京对全国旅游市场的“辐射力”显著增强，外地游客取代本地市民成游玩“主力军”，夫子庙、中山陵、玄武湖、老门东等重点景区依然是“圈粉”大户，走进文博场馆感受红色文化和优秀传统文化的参观者同比激增了3倍多。

外地游客取代本地市民，成游玩“主力军”

“我姐姐让我一定要来看看红山森林动物园。她告诉我，这家动物园是国内非常棒的一家动物园。”来自武汉的刘子晗，是红山森林动物园的“粉丝”。7月19日，结束了高考后不久，她便慕名而来动物园打卡游玩，去看了小熊猫、考拉、猴子、河马、猩猩，动物们悠然自得，“释放天性”的状态，让她觉得特别鲜活、有趣，同时也深刻感悟到什么是“人与自然和谐共生”。她还特意买了一本《红山动物园是我家》的书，“拦”下“网红园长”沈志军签名。

像刘子晗这样，因为热爱而“奔赴”南京的外地游客，还有很多。数据显示，今年上半年，红山森林动物园迎客数量已经达到了300多万人次，比2019年同期增加了1.3倍。“和2019年以前相比，本地和外地客流占比完全‘掉了个儿’，以前本地客源为主，现在65%的客源来自外地。”红山森林动物园园长沈志军说。

红山森林动物园的例子，折射出南京旅游市场的变化。今年以来，我市迎客量增加的同时，客源结构也发生了很大的改变，外地游客尤其是省外游客占比日益增多，取代了原先本地市民的“主力军”地位，显示出南京文旅在全国旅游市场的“辐射力”进一步增强。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，2019年上半年，我市接待的游客中，本地游客占比约56%；2022年上半年，本地游客占比超过七成，均超过了“半壁江山”。而今年上半年，我市接待的游客中，省外游客占比约44%，份额最高，省内其他城市游客占比约14%，本地游客占比约41%。

大量外地游客涌入南京，对我市“吃住行游购娱”等旅游相关产业的带动立竿见影。银联消费数据显示，今年1—6月，来自外地游客消费占比约63%，而本地消费占比约36%。今年6月底，我市部分星级酒店与品牌酒店入住率已经超过了七成。

重点核心景区凭实力全国出圈，成“圈粉”大户

在“戏院里”赏鳌山灯，秦淮·非遗馆里跟着演员互动找“大明玉玺”，在“秦淮礼物”店里选购“状元郎”文创产品，乘坐内秦淮河西五华里游船在光影中“行舟展卷”穿越千年，夜宿秦淮河畔文化酒店聆听才子佳人的爱情故事……今年以来，夫子庙客流如织，五湖四海的游客竞相奔赴打卡，“嗨”到晚上十点依然人潮涌动。

秦淮河的桨声灯影令人流连忘返，钟山的清新自然也让游客乐不思归。今年以来，钟山风景区每到节假日也是车水马龙，人头攒动。游客们在孙中山纪念馆新馆里一览孙中山和宋庆龄的“婚姻誓约书”，在明孝陵“长生鹿苑”里寻觅“深林见鹿踪”的历史景观，在南京海底世界看“美人鱼公主”翩翩起舞，在紫金山昆虫博物馆里学习蝴蝶标本制作，在钟山体育运动公园搭起帐篷感受野趣，夜宿琵琶山居感受鸟叫虫鸣……

今年以来，我市一批重点景区凭实力全国出圈。据央视报道，今年“五一”假期前三天，在全国景区游客量排行前十的景区中，我市两家国家5A级旅游景区——夫子庙—秦淮风光带和钟山风景区分列亚军和季军。文化和旅游部专项调查显示，多个国家级夜间文旅消费集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次，南京市秦淮河—夫子庙片区位列其中。

来自南京智慧旅游大数据运行监测平台的数据印证了这一点。今年上半年，我市接待游客量“前三强”景区分别为：夫子庙核心区2563万人次，钟山风景区1396万人次，玄武湖733万人次。老门东、牛首山文化旅游区、红山森林动物园、雨花台、南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、“总统府”则分别位于4—10名。值得注意的是，夫子庙核心景区接待游客数量占比，已经达到了全市景区接待量的32%左右；钟山风景区接待游客数量占比，也达到了全市景区接待量的17%左右。

文博场馆迎客激增三倍多，优秀传统文化受青睐

不久前的端午假期，秦淮河畔的南京中国科举博物馆迎来如织客流。从白天到夜晚，馆内好戏连台，精彩不断。亲子家庭跟着老师，开展“暗香盈袖端午至”香丸制作研学，兴致勃勃地研磨香料、和香泥、搓香丸；南京面塑市级非遗传承人带领游客，用糯米粉、盐等制作“面塑龙舟”，再绘上鲜艳的颜色；“小状元讲解员”上岗，如数家珍地为游客讲解古代科举考试制度的历史演变；龙门广场处，每晚都上演“舞动汉韵、舞动青春”歌舞表演，国风古韵，令人赏心悦目。

“很多游客喜欢晚上来逛夫子庙，来‘夜游博物馆’的人非常多。端午假期前两天晚上，我们馆的停止售票时间延迟到了晚上11点，基本上要到夜里12点才能闭馆‘打烊’。”南京中国科举博物馆相关负责人告诉记者。

南京是六朝古都、首批国家历史文化名城、世界“文学之都”。今年以来，我市文博场馆致力于传承发展中华优秀传统文化，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。越来越多的市民和游客走进文博场馆，品读书香，感受南京这座城市的千年文脉。南京智慧旅游大数据运行监测平台的数据显示，上半年，我市文博场馆共接待游客483.90万人次，同比激增了348%。其中，南京博物院迎客量位列榜首。南京中国科举博物馆、六朝博物馆、云锦博物馆等文博场馆也名列前茅。

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