李锦波‖撰稿

2021中国厨卫家电线下零售市场大变天，您知道吗？2021京东、国美、苏宁易购加快了渠道下沉的速度，同时也开启了这几大零售平台之间，血腥无比的一场“三国杀”，可以想象，这场“三国杀”，对传统线下门店的冲击，以及对传统厨卫家电零售市场的颠覆，肯定是激烈无比、打击破坏力是超强的。

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首先来看一下京东在做什么动作？京东在2020已开拓1万家“六统一”的门店基础上，提出了2021将线下门店数量增加到2万家的目标，实现对全国2.5万乡镇、60万行政村的全覆盖，“六统一”门店是指“形象标识、门店管控、设施配置、服务标准、商品采购、物流配送”六个方面的统一，构建线下门店消费场景的商品与服务供应能力，同时在门店引入营销、物流、服务等新的业务模块，实现多个业务板块O2O平台的统一管理。

国美在黄光裕回归后，做出了回归家电零售主业发展战略规划，加速了线下下沉开店的速度，提出了18个月内，以加盟为主、自营为辅新增6000家线下门店的数量指标，推出了“真快乐”娱乐零售新平台，形成了以在线平台为主，线下自营与第三方外部供应链相结合的，社交 商务 分享的国美新零售生态圈。

我们再来看看，这两年波动异常的苏宁易购又在瞎忙些什么？2021苏宁易购也启动了线下万店零售云计划，零售云门店将达到1.2万家，实现县、乡镇线下的全覆盖，同时在线下零售云门店，全面启动“供应链 门店 社交电商” 的营销运营新模式，整合供应链、渠道运营、物流、技术能力，实现向线下中小微零售商、线上平台商户的全面赋能，数字化提升精准服务效率。

京东、国美、苏宁易购渠道下沉的竞争，有如一场狼烟四起的“三国杀”游戏战斗，这三大巨头，像极了当年三国中的“魏、蜀、吴”，大战役经常发生，小的区域战斗比拼时时都在发生，因为天时、地利、人和等环境要素在不断变化，现在来看最后的输赢结果很难去做一个预估。

不管怎么样，从市场竞争规律来看，能够体现产品价格优势、物流配送能力、服务速度与口碑粘性的零售平台，将成为这场“三国杀”游戏的最后市场赢家，欢迎留言讨论。

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